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​85花的战场,她已在next level

摘要85花的战场,她已在next level 赵丽颖获飞天奖视后后,微博上出现一个热议话题 #85 花格局大变。 85 花格局,我们两年前聊过一次,彼时刘亦菲《梦华录》还没上线,于是把她归位电影圈...

85花的战场,她已在next level

赵丽颖获飞天奖视后后,微博上出现一个热议话题#85 花格局大变。

85 花格局,我们两年前聊过一次,彼时刘亦菲《梦华录》还没上线,于是把她归位电影圈,没怎么讨论她。

短短两年,风云变幻。

连续三部剧《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》证明其突出的扛剧能力、国民好感度以及 top 级的商业价值。

这不,继昨天官宣代言德芙后,今天,蚂蚁集团旗下互联网保险销售平台蚂蚁保也宣布,刘亦菲成为蚂蚁保首位全球品牌代言人。

蚂蚁保是谁?

就是支付宝 App 里那个保险频道,成立 8 年,兴起于运费险,背靠蚂蚁集团和支付宝 App,如今已是有 6 亿用户的国民级保险平台,和国内 90 多家保险公司都有合作。我们日常熟知的好医保、宠物险、账户安全险等,也都是蚂蚁保联合保险公司推出的。

这是刘亦菲出道以来首次拿下金融领域的品牌代言。她也表示,代言保险是很有意义的事情,自己和身边很多朋友都是蚂蚁保的用户。" 保险能够给人提供安全感,就像一把伞,平时没有感觉,但下雨时有把伞为你撑开很重要。"

姐姐这回答," 人间清醒 " 没错了。

说回各位 85 花们。这次赵丽颖斩获飞天后,缺德网友 @杨幂,睡了吗?

两人被拿来对比已有多年,毕竟此前同属 85 花第一梯队,都在转型的路上跃跃欲试。

赵丽颖稳扎稳打、节节高升,已经被说 "85 花配不上她了 ",杨幂好像只是做了一个转型的苍凉手势,转了 …… 又没转?

另外的 85 花,我们之前有讲过,唐嫣《繁花》逆袭,但口碑有待巩固,切忌被打回原形;刘诗诗目前依旧徘徊在古偶;AB 降级严重;倪妮开始混得不如刘浩存。

话刻薄了点,还是希望她们能逆袭,观众就有好戏看了。

其实说到 85 花格局,最大破坏者应该是刘亦菲,除了唐,其他人多少都在预料之中。

但刘亦菲,谁曾想她《花木兰》之后,杀了个回马枪,一连几番惊喜,在扛剧实绩上,能跟爆剧后比拼一下子了,由此便不得不思考刘亦菲能脱颖而出的逻辑。

什么逻辑?

通常观众认为此前几部经典电视剧的铺垫," 第一美人 " 的声名远播,造就她的高国民度和好感度。

看上去是这样,仔细探究还有个关键点——时机。

有经典作品的女演员不少,却不是谁都能归来称后的,刘亦菲能,因为她恰好是 90、95 后的年少回忆。

荧幕消失许久,阔别重逢时,恰好赶上影视剧今不如昔、人不如旧的集体缅怀,她的表现更加印证了以前的我们吃得有多好。

从前的赵灵儿说灵是真的灵,王语嫣、小龙女说绝美是真的绝美。

所以最重要的不是有多美,而是美得恰逢其时。

内娱苦普女久矣大家又不是不知道,B 站有个高播放,如果《以爱为营》郑书意换成刘亦菲演,离谱台词(" 祸水 " 之类)一下子合理了。

在这种情况下,《梦华录》《玫瑰》分别创造的古装、现代装的新美学标杆,成了给大家洗眼的存在。

38 集的《玫瑰》也是 38 集的玫瑰时装秀,刘亦菲状态保持得很好,35+,没有医美痕迹,没有疲惫感、世故感,不磨皮不修图,观众像围观什么罕见物一般,看刘亦菲演女大还不违和。

还有一点,也许是外界过多关注她的外形和状态,常常忽略她内在的迭代,这几乎是所有以貌美著称的女演员会遭遇的问题。

同时这也算不得什么问题,随着年岁增长,自然便凸显了内在和选择的重要性,所谓求仁得仁。

刘亦菲以前演戏,逃不掉自己大于角色的评价,《玫瑰》认真追下来演技是有进步的,刘亦菲跟霍建华那段登山告别戏,让人很有代入感,已经忘记了这个人是刘亦菲。

还有一点也常被忽略——接戏眼光和事业规划。

也许是刘亦菲本人给人的感觉太佛系、松弛, 让人忽略她对演员事业的野心,但一想到她的偶像是奥黛丽 · 赫本,也就 get 到了。

看她近两三年连爆三部戏,每一部都有巨大讨论度,有出圈神图、台词,还给地方文旅火上浇把油,这一切怎么会是偶然呢?

细想下这些戏不光于刘亦菲适配度高,还都踩准了风口,与当下的时代状态比较契合。

《有风》就不说了,美人衬美景,每一帧都是小红书上离职后过上了田园牧歌生活的写照;《玫瑰》里玫瑰与她的四个男人,反映女性从少女到中年的恋爱观变化,暗合当今对爱情唯一性的解构。

作品实绩、国民影响力、时尚审美和驾驭能力,以及对自身品牌的打造,造就 85 花里独一份的优势——商业价值断档领先。

刘亦菲一向受奢牌青睐也是情理之中,机会多但她代言走少而精路线,是宝格丽、资生堂、天梭的全球代言人,LV 品牌代言人。

前段时间佩戴的宝格丽顶奢珠宝,网传还被富婆买去收藏。

每次出席 LV 和宝格丽的活动,都会成为社交媒体的热点话题,让品牌获得极大的关注度。

其实刘亦菲不止在顶奢发力,她在国民品牌上的布局同样堪称眼光独到。

比如,这次能够拿下蚂蚁保代言,并且是首位全球品牌代言人称号,一开始挺惊讶的。

因为金融作为关系到国计民生的行业,一般而言公司不会轻易启用代言人,过去能代言保险品牌的明星,往往也是像姚明、刘翔、葛优这样的国宝级文体明星。

此前,蚂蚁集团及其子公司官宣过两位大使:刚斩获巴黎奥运网球女单冠军的郑钦文,其头衔是蚂蚁集团 " 追光大使 ",国家女子足球队队员王霜是蚂蚁集团 " 追风大使 "。刘亦菲的蚂蚁保代言人身份,极具含金量。

巧合的是,今年巴黎奥运会网球女单决赛郑钦文夺冠后,刘亦菲就公开表示:" 郑钦文有过硬的实力,直爽的性格也很可爱,她的比赛书写了历史,非常了不起。"

因缘际会,两位都出生于湖北、在各自领域取得巨大成功的女孩,因为蚂蚁集团和蚂蚁保实现了梦幻联动。

说到底,艺人和她代言的品牌一荣俱荣,刘亦菲能让代言品牌的形象和价值提升到新高度,这些国民品牌也能让刘亦菲的国民度、影响力得到升级。

为什么会请刘亦菲来代言?蚂蚁保方面也公开回应:刘亦菲独立、专业、清醒的形象,非常符合蚂蚁保的服务理念。" 随着蚂蚁保平台能力的成熟,我们希望通过品牌代言人的方式升级蚂蚁保品牌,同时让更多人认识保险、认识蚂蚁保。"

按照 85 花两年一个新宇宙的速度,倒是让我很期待刘亦菲们的演艺拼图下一步会是什么图景。

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